Ihr Produkt-Feed war jahrelang vor allem eine technische Datei. Eine Liste mit Titeln, Preisen, EAN-Codes und Bildern, die Google Shopping benötigte, um Ihre Produkte anzuzeigen. Solange der Feed genehmigt wurde, war alles in Ordnung.
Das ändert sich gerade. Seit Ende August kann man in den Niederlanden in ChatGPT werben, und auch Google setzt in der Suche zunehmend auf KI-Antworten. In beiden Fällen entscheiden Ihre Produktdaten darüber, ob Ihr Produkt zur Anfrage des Kunden passt – und nicht ein Suchbegriff. Bei ChatGPT Ads geht es noch einen Schritt weiter: Die Anzeige selbst wird aus Ihrem Feed zusammengestellt.
Bei ChatGPT Ads ist der Produkt-Feed also die Kampagne. In diesem Blogbeitrag erklären wir, was Feed-Anreicherung ist, warum sie sich lohnt und wie Sie Ihren Produkt-Feed anreichern können.
Was ist Feed-Anreicherung?
Feed-Anreicherung bedeutet, dass Sie Ihren Produkt-Feed mit Informationen ergänzen, die über die grundlegenden Angaben hinausgehen. Sie beschreiben nicht nur, was ein Produkt ist, sondern erklären auch, wofür es geeignet ist, was man dazu benötigt und worin es sich von anderen Varianten unterscheidet.
Für unseren Kunden Combifit schalten wir mittlerweile ChatGPT-Anzeigen . Dabei sehen wir deutlich, wie unterschiedlich Menschen suchen. Bei Google gibt jemand „Schrauben kaufen“ ein. Bei ChatGPT wird dasselbe Anliegen viel ausführlicher beschrieben:
„Ich möchte Schrauben für den Außenbereich kaufen. Welche Schrauben brauche ich für Terrassendielen aus Hartholz?“
ChatGPT nennt in seiner Antwort sofort, worauf es achtet: korrosionsbeständiges Material, die richtige Länge und Dicke für Hartholz sowie einen versenkten Kopf. Wenn Sie möchten, dass Ihr Produkt zu einer solchen Antwort passt, muss Ihr Feed diese Informationen ebenfalls enthalten – und nicht nur Titel, Preis und Format.
Die Feed-Anreicherung holt dieses Wissen hervor und überträgt es in Felder, die Google und ChatGPT lesen können.
Beispiel für eine ChatGPT-Anzeige von Combifit auf dem Handy.
So sieht ein angereicherter Produkt-Feed aus
Ein Beispiel anhand einer Schraube aus dem Combifit-Sortiment. Beide Feeds enthalten Marke, Preis, EAN und Bild. Der Unterschied liegt in den zusätzlichen Angaben:
| Standard-Feed | Angereicherter Feed | |
|---|---|---|
| Produkttitel | Einheitsschraube 5,0 × 70, 42, Edelstahl A4, Flachkopf, TX 25, Dynaplus 200 | Dynaplus Eingewindeschraube aus Edelstahl A4, 5,0 × 70 mm, Flachkopf |
| Spezifikationen | – | Edelstahl A4 · Teilgewinde · versenkter Flachkopf |
| Anwendung | – | Im Außenbereich, aus Hartholz und Holz: Terrassendielen, Zäune, Gartenkonstruktionen |
| Passt zu | – | TX25-Bit, derselbe Schraubendreher in anderen Längen |
| Unterschiede zu Varianten | – | Edelstahl A4 ist salz- und feuchtigkeitsbeständiger als A2 |
| Beliebtheit | – | *Berechnet anhand von Verkaufsdaten* |
Mit den reinen Grunddaten muss ein KI-Assistent selbst herausfinden, was „Edelstahl A4 Flachkopf TX 25“ bedeutet. Mit dem angereicherten Feed weiß er nicht nur, um welche Schraube es sich handelt, sondern auch, wann man sie wählt, was man dazu benötigt und warum diese Variante besser passt als eine andere.
Mehr als nur die Eingabe von Merkmalen
Die Feed-Anreicherung geht über ein paar zusätzliche Felder hinaus. ChatGPT beantwortet Fragen wie „Welche Schraube brauche ich für meine Terrasse?“ und benötigt dafür Kontext. Deshalb führen wir eine vierstufige Anreicherung durch:
- Spezifikationen: Was das Produkt ist. Material, Abmessungen, Ausführung. Oft sind diese Angaben bereits auf der Produktseite zu finden, jedoch nicht strukturiert im Feed.
- Kontext: wann immer Sie es wünschen. Für welche Anwendung und Situation ein Produkt geeignet ist und wann eine andere Variante besser passt.
- Zubehör: Was dazu gehört. Accessoires, Verbrauchsmaterialien und Varianten. Ein Kunde kauft selten nur Schrauben.
- Leistung: Warum dieses Produkt? Beliebtheit basierend auf echten Verkaufsdaten, Bewertungen und Produktdokumentation.
Warum sich Feed-Anreicherung jetzt noch mehr auszahlt
Bei Google Shopping und Performance Max wussten wir es bereits: Je besser die Daten sind, mit denen Sie eine Plattform füttern, desto besser kann die Plattform Entscheidungen treffen. Ein aussagekräftiger Titel, die richtige Kategorie und vollständige Produktmerkmale können zu relevanteren Übereinstimmungen und einer besseren Kampagnenleistung beitragen.
In KI-gestützten Suchumgebungen verstärkt sich dieser Effekt noch. Ein klassischer Feed ist für ein System konzipiert, das Suchbegriffe abgleicht. Ein KI-Assistent muss Ihr Produkt verstehen, es mit Alternativen vergleichen und die Frage des Kunden beantworten. Fehlen diese Informationen, wird es schwieriger, Ihr Produkt mit der richtigen Frage zu verknüpfen.
Hinzu kommt, dass Anzeigen in ChatGPT in Europa bislang nicht personalisiert sind. Sie werden vor allem anhand des Gesprächskontextes ausgewählt, ergänzt durch Signale wie Sprache und groben Standort. Zielgruppendaten sind also kein Hebel, die Qualität Ihrer Produktdaten hingegen schon.
Feed-Anreicherung als Grundlage für ChatGPT-Anzeigen
Für Online-Shops dreht sich bei ChatGPT Ads alles um Produkt-Feed-Kampagnen. Sie erstellen keine Anzeige pro Produkt: OpenAI bezieht Titel, Beschreibung und Bild direkt aus Ihrem Feed. Ein reichhaltiger Feed sorgt also für eine bessere Anzeige. Deshalb beginnt unser Ansatz für ChatGPT Ads immer bei den Produktdaten und erst danach bei der Kampagne.
Das Schöne daran ist, dass Google seit Mai 2026 nahezu dieselben Informationen abfragt, damit Produkte im KI-Modus besser angepasst werden können. Beide Plattformen möchten wissen:
- Was ist das für ein Produkt?;
- Wofür man es verwendet;
- Was dazu gehört;
- und wie beliebt es ist.
Sie reichern Ihre Produktdaten also einmal an und nutzen diese dann sowohl für ChatGPT als auch für Google.
Wie sieht es mit deinem Feed aus?
Viele Online-Shops haben ihren Produkt-Feed bereits für Google Shopping eingerichtet, es fehlen jedoch noch die ausführlichen Produktinformationen, die KI-Plattformen wie ChatGPT benötigen. Wer jetzt seine Produktdaten auf Vordermann bringt, ist sowohl für ChatGPT als auch für Google bestens gerüstet.
Möchten Sie zunächst wissen, wie der aktuelle Stand Ihres Feeds ist? Lassen Sie ihn mit einem Produkt-Feed-Check überprüfen oder erfahren Sie über die Schaltfläche unten, wie wir Feed-Anreicherung, Tracking und Kampagnen kombinieren.
Feed-Anreicherung: So findet ChatGPT Ihr Produkt bei der richtigen Suchanfrage
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