Eine große Menge an Daten sammeln und gleichzeitig die Privatsphäre Ihrer Website-Besucher schützen: Das geht mit Server-seitigem Tracking. Wir sagen Ihnen, warum diese Methode der Datenerfassung für Ihr Unternehmen unverzichtbar ist.
Einstürzende Cookies
Das neue AVG-Gesetz hat strengere Regeln für Cookies. Die Nutzer müssen der Sammlung von Cookies zustimmen. Tun sie das nicht? Dann können Sie nicht auf ihre Daten zugreifen und verpassen wertvolle Erkenntnisse. Lesen Sie hier mehr über das Verschwinden von Drittanbieter-Cookies und ihre Auswirkungen auf den e-Commerce. Wir haben bereits über eine mögliche Lösung geschrieben: Google Consent Mode.
Mit dem serverseitigen Tracking sammeln Sie Daten über Ihre Besucher, ohne deren Privatsphäre zu gefährden. Die Popularität dieser Methode nimmt also weiter zu.
Client-seitige Verfolgung vs. Server side Tracking
Wir beantworten Ihre Fragen
Ist das serverseitige Tracking eine Lösung für Sie? Und wie funktioniert es eigentlich? Wir listen hier alles für Sie auf.
Für wen ist die serverseitige Verfolgung eine Lösung?
Serverseitiges Tracking kann für jeden von Interesse sein. Es ist jedoch wichtig, die Komplexität des serverseitigen Trackings zu berücksichtigen. Die Integration der serverseitigen Nachverfolgung ist in der Tat ein komplizierter Prozess. Er erfordert einige technische Kenntnisse. In dieser Hinsicht ist ein Hintergrund im Bereich Marketing ebenfalls hilfreich. Es braucht etwas Zeit, aber wenn man erst einmal verstanden hat, wie es funktioniert, bietet das serverseitige Tracking viele Vorteile. Wenn Sie ein mittleres bis großes Unternehmen haben, hat Ihre Website auch viele Besucher. Dann gibt es ein großes Potenzial für die Sammlung wertvoller Daten.
Die Vorteile der serverseitigen Verfolgung
- Das serverseitige Tracking ermöglicht es Ihnen, Adblocker zu umgehen. Adblocker sind Erweiterungen, die Cookies blockieren können, einschließlich Cookie-Anfragen von bekannten Datenunternehmen wie Google. Beim Server-seitigen Tracking werden Cookies im First-Party-Kontext platziert, so dass Browser und Adblocker sie nicht kontrollieren können. So erhalten Sie auch von Besuchern, die Adblocker verwenden, immer noch anonyme Daten.
- Die Verwendung von serverseitigem Tracking bedeutet auch, dass Sie 100 % Ihres Konversionswerts messen können. In den Niederlanden werden durchschnittlich 85-95 % des Konversionswerts gemessen (Unterschied zwischen Analytics und dem Back-End eines Online-Shops), in Deutschland liegt der Prozentsatz jedoch bei 75 %, da der Datenschutz dort ein größeres Problem darstellt. Wenn weniger Konversionsdaten an die Algorithmen von Google zurückgegeben werden, bedeutet dies, dass die Algorithmen weniger gut funktionieren. Algorithmen sind nur so gut, wie die Menge an Daten, die man ihnen zur Verfügung stellt, um daraus zu lernen. Mit dem serverseitigen Tracking haben Sie einfach mehr Daten zur Verfügung (100 %). Dadurch können die Algorithmen besser verstehen, wer Ihre Kunden sind, was wiederum die Leistung Ihrer Google Ads-Kampagnen verbessert.
- Je mehr Daten Sie sammeln, desto besser können Sie auf das Online-Verhalten Ihrer Besucher reagieren. Sie können Ihre Anzeigen und Kampagnen besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe abstimmen und so die Konversionsrate Ihrer Website optimieren.
- Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie die Kontrolle über Ihre eigenen Daten haben. Bei der serverseitigen Nachverfolgung gehen die gesammelten Daten also zuerst an Sie, bevor sie an externe Parteien weitergegeben werden. Sie haben die Möglichkeit, Informationen zu filtern und zusätzliche Daten hinzuzufügen. Die Kontrolle über die Daten bleibt in Ihren eigenen Händen.
- Die Datenerfassung geht auch viel schneller, wenn Sie sie vom Server aus vornehmen. Das liegt daran, dass weniger Zählpixel in den Browser Ihrer Besucher geladen werden. Und da dies alles auf Ihrem eigenen Server geschieht, ist der Datenstrom kürzer und Ihre Website wird schneller.
