Was ist eine Zombie-Kampagne?
Eine "Zombie-Kampagne" im Zusammenhang mit SEA (Search Engine Advertising) bezieht sich auf eine Werbekampagne, die zwar aktiv ist, aber eigentlich kaum etwas bringt. Wie ein Zombie in einem Film scheint die Kampagne lebendig zu sein, bringt aber nicht die Ergebnisse, die Sie gerne sehen würden, wie Klicks oder Verkäufe. Diese Kampagnen können unwissentlich einen großen Teil Ihres Werbebudgets verschlingen, ohne wirklich etwas zurückzugeben. Oft laufen sie weiter, ohne dass sie richtig überprüft werden, einfach weil sie einmal eingerichtet und dann nicht aktualisiert oder optimiert wurden.
Zombie-Kampagnen entstehen oft, weil bestimmte Produkte oder Anzeigen innerhalb einer Kampagne nicht gut laufen. Vielleicht beziehen sie sich auf ein Produkt, das nicht mehr beliebt ist, oder die Anzeige selbst spricht die Menschen nicht an. Anstatt diese schlecht laufenden Produkte oder Anzeigen zu pausieren oder einzustellen, bleiben sie in der Kampagne. Dadurch wird sichergestellt, dass sie zwar weiterhin Geld kosten, aber wenig bis gar keinen Ertrag bringen. Das kann zu einem großen Problem werden, vor allem, wenn Sie Ihre Kampagnen nicht regelmäßig überwachen und optimieren.
Der Einsatz einer Zombie-Kampagne kann jedoch auch bewusst und strategisch erfolgen. Manchmal entscheiden sich Organisationen dafür, Produkte mit schlechter Leistung in einer separaten Kampagne unterzubringen. Auf diese Weise können sie mit anderen Techniken experimentieren, um diesen Produkten einen weiteren Schub zu geben, ohne die Leistung anderer, gut laufender Kampagnen zu beeinträchtigen. Dies unterscheidet sich von einer Bösewicht-Kampagne, die sich auf Produkte konzentriert, die überhaupt keine Ergebnisse liefern und oft ganz eingestellt werden müssen. Zombie-Kampagnen hingegen haben zwar noch Potenzial, bringen aber noch nicht die erhoffte Leistung. Indem Sie diese Produkte voneinander abgrenzen, können Sie gezielt versuchen, die Ergebnisse zu verbessern. Dies hilft auch, das Budget zu kontrollieren, damit Sie nicht unwissentlich zu viel Geld für Produkte ausgeben, die nicht viel bringen. Während sich eine Hero-Kampagne auf die Top-Produkte und eine Sidekick-Kampagne auf Produkte mit einer Nebenrolle konzentriert, bietet eine Zombie-Kampagne eine letzte Chance für Produkte, die ein gewisses Potenzial haben, aber noch nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.
