Neues Jahr, neue Chancen. Oder nun ja... "neue" Chancen... mehr bestehende Chancen mit der Möglichkeit, sie voll auszuschöpfen. Dies sind die Entwicklungen im Bereich Content Marketing, die sich unserer Meinung nach auch 2017 fortsetzen werden und es absolut wert sind, im neuen Jahr darüber nachzudenken und sie (weiter) zu entwickeln, wenn sich Ihr Unternehmen dafür eignet. Mit dem Ziel, in der Online-Welt zu "überleben" und hervorzustechen, in der die Verbraucher täglich mit riesigen Mengen an Inhalten konfrontiert werden.
Inhalte in Form von Videos
Seit einiger Zeit ist es in aller Munde: "Videos sind heiß", und wir können Ihnen sagen, dass dies 2017 nur noch heißer werden wird. Mundgerecht aufbereitete Inhalte in Form von Videos - man denke nur an Live-Streaming - sind das Gebot der Stunde. Konkret bedeutet das, dass Sie in Ihrer Strategie über die Rolle von Videoinhalten für Ihr Unternehmen nachdenken müssen. Aber noch viel wichtiger ist, dass Sie sich Gedanken über die zu nutzenden Kanäle machen müssen. Wo ist Ihr Zielpublikum und wie können Sie es mit Ihren Videoinhalten erreichen?
Mobile ist führend
Mobile friendly und mobile first, auch diese Begriffe hören wir schon seit langem. Im Jahr 2017 ist es also keine Frage, ob Ihre Website responsive ist, sondern ein Muss. Nicht nur, weil die Zahl der mobilen Suchanfragen jedes Jahr zunimmt, sondern auch, weil die mobile Suche die Computersuche inzwischen überholt hat. Neben dem Design und der Ladezeit muss also auch der Inhalt für Mobilgeräte geeignet sein. Im Jahr 2017 wird Google daher mobile Websites in den Suchergebnissen bevorzugen. Wenn Ihre Website und Ihre Inhalte noch nicht oder nur unzureichend für Mobilgeräte optimiert sind, ist das definitiv ein Problem für das neue Jahr.
Native Werbung
Mit der explosionsartigen Verbreitung von Adblockern wird die Online-Werbung immer schwieriger. Banner und Pop-up-Anzeigen werden von den Verbrauchern immer kritischer gesehen. Daher müssen Online- und Content-Vermarkter im Jahr 2017 nach neuen Wegen suchen, um auf ihre Marke aufmerksam zu machen. Eine Möglichkeit ist Native Advertising. Denken Sie dabei an Markeninhalte und Advertorials auf Websites wie NU.nl, zum Beispiel. Der Ton und das Format eines solchen Advertorials sind ganz auf den Stil der Website abgestimmt, auf der der Inhalt platziert ist. Ein Advertorial ist kaum von redaktionellem Inhalt zu unterscheiden und stört nicht das Nutzererlebnis des Besuchers, wie dies bei Bannern oft der Fall ist.
Influencer-Marketing
Auch im Jahr 2016 konnten wir die großen Blogger und Vlogger nicht ignorieren. Manch eine Marke hat die Macht dieser neuen Stars längst entdeckt. So werden sie häufig eingesetzt, um Produkte und/oder Dienstleistungen zu bewerben und dabei eine Menge Geld zu verdienen. Und dieser Trend wird sich auch 2017 fortsetzen. Der Schlüssel liegt jedoch darin, den richtigen Influencer mit den richtigen Followern für Ihr Unternehmen zu finden. Wenn Sie sich den berühmtesten Influencer schnappen, z. B. einen YouTuber mit mehr als 500.000 Abonnenten, bedeutet das nicht automatisch, dass der Erfolg garantiert ist. Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt und dessen Botschaft müssen zu ihm und seiner Zielgruppe passen. Was zählt, ist "Authentizität". Ein Influencer mit einer eher "kleinen" Reichweite könnte also besser zu Ihrem Unternehmen passen als eine lukrative Zusammenarbeit mit einem Enzo, Teske, Giel oder einer Mascha. Natürlich gibt es auch dafür bereits einen Begriff, nämlich Micro-Influencer.
Inwieweit sind Sie und Ihr Unternehmen in Bezug auf die oben genannten Entwicklungen bereits auf dem neuesten Stand? Und was sind Ihre Pläne für 2017?
