Stimmen die Keywords in Ihren Google Ads-Kampagnen perfekt mit den Erwartungen Ihrer Besucher überein? Sehr gut! Das wird sich in Ihrer Qualitätsbewertung widerspiegeln. Und wir alle wissen: Je höher Ihre Qualitätsbewertung, desto weniger zahlen Sie für einen Klick. Dabei ist die Qualitätsbewertung einer der entscheidenden Faktoren für Ihre Anzeigenposition. Wie wird das alles berechnet? Dazu brauchen Sie sich nur zwei Formeln zu merken:
Qualitätsbewertung (kw-Wert)
Anzeigenrang (Anzeigenposition)
Die Verbesserung Ihrer Qualitätsbewertung ist daher eine Selbstverständlichkeit. Aber wie machen Sie das? Lehnen Sie sich zurück und erfahren Sie, wie Sie Ihre Google Ads-Bewertung verbessern können!
Unsere 15 Tipps
1. Setzen Sie das genaue Schlüsselwort in die Kopfzeile
Wenn Sie auf das Keyword "Tomahawk-T-Shirt kaufen" bieten, aber "Tomahawk-T-Shirt kaufen" in der Überschrift Ihrer Anzeige verwenden, verpassen Sie mit großer Wahrscheinlichkeit 1 oder 2 kw-Punkte. Versuchen Sie, dies zu vermeiden! Und wenn Sie schon dabei sind, setzen Sie das Keyword auch gleich an den Anfang.
2. Genaue Schlüsselwörter verwenden
In Anlehnung an den vorangegangenen Tipp: Exakte Suchbegriffe erhalten im Allgemeinen einen höheren kw-Wert als breitere Suchbegriffe. Eine Verbesserung Ihrer Qualitätsbewertung ist also bereits durch die Umwandlung eines breiten Suchbegriffs in einen exakten Begriff in Ihren Anzeigen möglich. Probieren Sie es aus!
3. Überprüfen Sie Ihre CTR auf Anzeigen- und Keyword-Ebene
Schlüsselwörter und Anzeigen mit einer hohen CTR ergeben einen besseren QR-Score. Es gibt keine einheitliche Antwort auf die Frage "Was ist eine gute CTR". Eine CTR von 5 % (100 Impressionen, 5 Klicks) ist gut für eine Anzeige auf Position 8, aber schlecht für eine Anzeige auf Position 1. Kurzum, überprüfen Sie die CTRs!
4. Prüfen Sie die Relevanz Ihres Schlüsselworts
Schlüsselwörter sind mit einer Benutzerabsicht verbunden. Eine Suche wie "Wie funktioniert die Börse?" hat keine kommerzielle Absicht, sondern dient der Informationsbeschaffung. Die durchschnittliche CTR für solche Schlüsselwörter in Anzeigen ist immer niedrig. Es ist möglich, auf sie zu bieten, aber es ist schwierig, mit ihnen einen hohen CTR-Wert zu erzielen.
5. Prüfen Sie die Konkurrenz für Ihren Suchbegriff
Einige Keywords werden stärker beworben als andere. Wenn Sie mäßig optimierte Kampagnen liefern, während andere Inserenten perfekt optimierte Konten haben, wird Ihr kw-Score niedriger sein. Nutzen Sie dieses Wissen zu Ihrem Vorteil und erzielen Sie einen besseren kw-Score!
6. Bieten Sie auf markenbezogene Suchbegriffe
Auf den eigenen Markennamen zu bieten, ist eine heikle Angelegenheit. Tatsache ist jedoch, dass der eigene Markenname als Keyword einfach oft eine hohe CTR hat. Laufen in Ihrem Konto Kampagnen mit sehr hohen CTRs? Dann ist es gut möglich, dass der CTR-Score auf Kontoebene und damit eventuell auch auf Nicht-Marken-Keywords steigt.
7. Anzeigenerweiterungen verwenden
Anzeigenerweiterungen: Verwenden Sie sie schon? Diese Frage haben wir Ihnen in unserem letzten Blogbeitrag gestellt. Wenn Sie Ihre CTR steigern wollen, setzen Sie sie ein! Sitelinks, die Highlight-Erweiterung, die Anruferweiterung, die Standorterweiterung - nutzen Sie sie, wenn sie für Ihren Webshop relevant sind! Ein kostenloser zusätzlicher Werbeplatz ist immer ein netter Bonus.
8. Das Hinzufügen von Bewertungen hilft
Sammeln Sie Bewertungen auf von Google ausgewählten Websites, stellen Sie sicher, dass Sie die Mindestanforderungen erfüllen, und beobachten Sie, wie Google Ads automatisch Verkäuferbewertungen aufnimmt! Die orangefarbenen Sterne heben sich in Ihrer Anzeige gut ab. Außerdem erhöht sich dadurch auch die CTR, was sich wiederum positiv auf Ihre QR-Bewertung auswirkt.
9. Entspannen Sie sich, das Erreichen einer höheren CTR braucht nur Zeit
Machen Sie sich nicht mehrere Tage lang verrückt und erhöhen Sie den durchschnittlichen CPC. Es kann sein, dass Sie auf einer Spitzenposition landen, was die CTR erhöht, aber es ist ein Mythos, dass eine höhere Position einen Einfluss auf die CTR-Punktzahl hat. Seien Sie also geduldig, diese höheren CTRs werden kommen.
10. Schalten Sie mindestens drei Anzeigen pro Anzeigengruppe.
Wenn Sie mehrere Anzeigen pro Anzeigengruppe schreiben, wird dies von Google Ads belohnt. Nach einiger Zeit werden Sie nämlich sehen, welche Anzeige am besten abschneidet. Lassen Sie den "Gewinner" eingeschaltet, setzen Sie den "Verlierer" auf Pause und schreiben Sie dann eine neue Variante!
11. Optimieren Sie Ihre URL
Die URL, auf die Ihre Anzeige verlinkt, wirkt sich auf den kw-Wert aus. Geben Sie suchmaschinenfreundliche URLs mit dem genauen Schlüsselwort an. Also nicht www.www.tomahawk-agency.de/shop/123Uiiaatshirt, sondern www.www.tomahawk-agency.de/tomahawk-t-shirt-kopen.
12. Eine kürzere Ladezeit ist immer besser
Alles muss schnell, schnell, schnell sein. Mehr als die Hälfte Ihrer Besucher brechen bei einer Ladezeit von mehr als 3 Sekunden ab. Google Ads prüft Ihre Ladezeit und wenn Sie sie prüfen, erhalten Sie sofort Verbesserungsvorschläge. Setzen Sie diese um und Sie werden in kw-score belohnt. Und nicht nur das: eine schnelle Seite konvertiert auch schneller.
13. Die richtigen Inhalte bereitstellen
Es versteht sich wohl von selbst, dass die URL, auf die Sie sich in der Anzeige beziehen, tatsächlich mit dem Schlüsselwort zu tun haben muss, auf das Sie bieten. Geben Sie den Besuchern, was sie erwarten! Und stellen Sie sicher, dass Ihr Inhalt SEO-optimiert ist. Überschriften, Titel-Tags, Schlüsselwörter - stellen Sie sicher, dass das Schlüsselwort gut integriert ist.
14. Je stärker Ihr Konto, desto besser
Obwohl von Google nicht bestätigt, zeigt die Erfahrung, dass ein starkes Google Ads-Konto zu einer besseren kw-Punktzahl beiträgt. Wenn Sie über einen langen Zeitraum hinweg stark in Google Ads werben, ist Ihr Ergebnis höher als das eines neuen Kontos. Das bedeutet auch, dass es nach Jahren mittelmäßiger Werbung eine gute Idee ist, ein neues Konto anzulegen!
15. Optimieren Sie weiter und Google Ads belohnt Sie
Die Optimierung des kw-Scores auf Keyword-Ebene sorgt dafür, dass Ihre Anzeigenposition steigt, ohne dass der maximale CPC erhöht wird. Mit der Zeit können Sie sogar Ihren maximalen CPC senken, so dass die durchschnittlichen CPCs sinken. Das bedeutet mehr Klicks bei gleichem Budget, so dass Ihre Anzeigenkosten insgesamt sinken!
