Ihre Google Ads-Anzeige doppelt so groß machen, damit sie in Google besser auffällt? Mit der neuen Preiserweiterung ist das möglich. Denn Google führt neue Möglichkeiten für Werbetreibende ein, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bepreisen, unter anderem mit dieser neuen Erweiterung für Textanzeigen in Google Ads. Während ich in den beiden vorangegangenen Blogs die Arten von Anzeigenerweiterungen behandelt habe und wie und wann man sie am besten einsetzt, werde ich Ihnen in diesem Blog alles über die Preiserweiterung und ihre Verwendung erzählen.
Was ist die Preiserweiterung und wie funktioniert sie?
Preiserweiterungen zeigen eine Liste von Produkten oder Dienstleistungen mit Preisen unterhalb der Textanzeige an und ermöglichen es Ihnen, Ihre Anzeige stark zu erweitern. Auf diese Weise beanspruchen Sie Ihre so genannten Immobilien: Sie "bauen" Ihre Anzeige mit zusätzlichen Informationen (Erweiterungen) aus und machen sie physisch größer und auffälliger. Natürlich möchte jeder, dass seine Anzeige auffällt! Wie Sie im folgenden Beispiel sehen können, füllt die Anzeige mit der Preiserweiterung den gesamten Bildschirm aus. Wie dominant wollen Sie sein?
Wo kann ich die Preiserweiterung finden?
Sie finden die Preiserweiterung im Dropdown-Menü auf der Registerkarte "Anzeigenerweiterungen" in Ihrem Google Ads-Konto. Preiserweiterungen können auf Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenebene festgelegt werden. Außerdem müssen Sie mindestens drei (und maximal acht) Preiserweiterungen erstellen, bevor diese mit Ihrer Anzeige angezeigt werden. Wenn Sie eine neue Preiserweiterung erstellen, müssen Sie eine Reihe von Feldern ausfüllen, darunter die Sprache, die Art der Preiserweiterung, die Währung und einen Preisersteller.
Sprache
Die Sprache bestimmt das Format, in dem die Preisinformationen angezeigt werden, z. B. tt/mm/jj oder mm/tt/jj. Derzeit ist nur Englisch als Sprache verfügbar, aber Google gibt an, dass in Zukunft weitere Sprachen hinzukommen werden.
Preis Verlängerungstyp
Je nachdem, was Sie anbieten, können Sie dann aus neun Arten von Preiserweiterungen wählen, darunter Marken, Veranstaltungen, Orte, Stadtteile, Produktkategorien, Produktrankings, Dienstleistungen, Dienstleistungskategorien oder Dienstleistungsrankings.
Währung
Außerdem müssen Sie im Feld "Währung" Ihre Währung auswählen. Derzeit können Sie aus sechs Währungen wählen: Euro (EUR), US-Dollar (USD), Australischer Dollar (AUD), Kanadischer Dollar (CAD), Britisches Pfund (GBP) und Neuseeländischer Dollar (NZD).
Preise
Darüber hinaus können Sie immer noch eine optionale "Von"- oder "Bis"-Preismarkierung hinzufügen, aber Sie können auch wählen, keine Preismarkierung hinzuzufügen und nur Preise anzuzeigen.
Artikel
Artikel sind die Texte, die in Ihrer Preiserweiterung angezeigt werden. Sie bestehen aus einer Überschrift und einer Beschreibung. Beide Zeilen können bis zu 25 Zeichen lang sein. Wie bereits erwähnt, können Sie bis zu 8 Zeilen mit Artikeln hinzufügen.
Planung
Sobald Sie Preiserweiterungen erstellt haben, können diese standardmäßig mit einer Anzeige angezeigt werden, wenn sie gemäß den Google-Richtlinien genehmigt wurden. Sie können jedoch bestimmte Start- und Enddaten eingeben, wenn Sie beispielsweise eine zeitlich begrenzte Werbekampagne durchführen. Darüber hinaus können Sie möglicherweise einen erweiterten Zeitplan erstellen, an welchen Wochentagen und/oder zu welchen Tageszeiten die Preiserweiterungen mit Ihrer Anzeige angezeigt werden. Denken Sie zum Beispiel an eine Autowaschanlage, die an jedem Wochentag morgens eine Happy Hour mit reduzierten Preisen anbietet.
Wann werden Preiserweiterungen angezeigt?
Wie ich zu Beginn dieses Blogs erwähnt habe, ist Google noch dabei, die Preiserweiterung einzuführen. Daher sind Preiserweiterungen vorerst nur auf Englisch und auf mobilen Geräten verfügbar. Außerdem ist es gut zu wissen, dass nur die Top-Anzeige (auf Position 1) für Preiserweiterungen in Frage kommt. Diese Exklusivität plus eine bildschirmfüllende (mobile) Anzeige wird den Wettbewerb auf Position 1 anheizen, weshalb ich erwarte, dass die Verwendung der Preiserweiterung sehr beliebt werden könnte. Eine Anzeige auf Platz 1, die den größten Teil des Bildschirms eines Mobiltelefons einnimmt, hebt sich deutlich ab. Eine solche Anzeige, kombiniert mit einem wettbewerbsfähigen Preis in der Erweiterung, hat eine große Chance, die Klickrate (CTR) deutlich zu erhöhen.
Schlussfolgerung
Die Preiserweiterung hat das Potenzial, eine beliebte Erweiterung sowohl für Online-Shops als auch für Dienstleistungsunternehmen zu werden. Werbetreibende haben ohnehin schon ihre Position mit einer Top-Anzeige, aber mit der Preiserweiterung können sie auch die Größe ihrer Textanzeige deutlich erhöhen und wettbewerbsfähige Preise anzeigen. Obwohl Preiserweiterungen derzeit nur für mobile Geräte verfügbar sind, bleibt abzuwarten, ob Google sie auch auf Desktop-Textanzeigen einblenden wird. Dies ist nicht sicher, aber die Wahrscheinlichkeit ist sehr hoch. Zumal wir bald in der Lage sein werden, separate Gebotserweiterungen auch für Desktop, Tablets und Smartphones einzustellen.
