Von nun an werden wir mehr Platz für Text in unseren Google Ads-Anzeigen haben. Das liegt daran, dass Google eine Reihe von Aktualisierungen vorgenommen hat. Über die neue Preiserweiterung für Textanzeigen konnten wir bereits Anfang der Woche lesen, jetzt führt der Suchmaschinenriese auch einen neuen Anzeigentyp ein: die erweiterte Textanzeige (ETA). In der niederländischen Version von Google Ads wird sie auch als "erweiterte Anzeige" bezeichnet, aber ich bevorzuge die englische Bezeichnung.
Was sind Expanded Text Ads?
Bisher hatten Sie die Möglichkeit, eine Textanzeige zu erstellen, die aus einer Überschrift mit 25 Zeichen, zwei Beschreibungszeilen mit je 35 Zeichen und einer sichtbaren URL bestand, die ebenfalls auf maximal 35 Zeichen begrenzt war. Eine solche Textanzeige könnte z. B. wie folgt aussehen:
Standard-Textanzeige
Erweiterte Textanzeigen sind, wie der Name schon sagt, erweiterte Anzeigen. Dies wird sich ändern:
- Mit 40 zusätzlichen Zeichen steht Ihnen etwa ein Drittel mehr Textfläche und satte 47 % mehr Pixelfläche in Ihrer Anzeige zur Verfügung!
- Der Titel besteht aus zwei Zeilen mit jeweils bis zu 30 Zeichen (anstelle einer Zeile mit 25 Zeichen). Die darauf folgende Beschreibungszeile kann bis zu 80 Zeichen umfassen. Dies bedeutet also eine lange Zeile anstelle von zwei kürzeren Beschreibungszeilen mit jeweils bis zu 35 Zeichen.
- Für ETAs geben Sie ebenfalls eine sichtbare URL ein, wobei zwei URL-Pfade mit jeweils bis zu 15 Zeichen verwendet werden können.
- Der Domänenname, der den URL-Pfaden vorangestellt ist, wird automatisch aus der URL der endgültigen Zielseite generiert.
- Der grüne Anzeigentag (der vor einiger Zeit noch gelb war) wird jetzt vollständig ausgeschrieben und nicht mehr mit "Adv." abgekürzt. Im Beispiel unten ist deutlich zu sehen, dass die Beschreibungszeile und die URL deutlich länger sind als bei normalem Text.
Erweitertes Textinserat
- Die Überschrift einer ETA ist viel größer, so dass Sie konkretere Angaben machen können.
- Außerdem ist die sichtbare URL jetzt größer, und Sie können die beiden URL-Pfade verwenden, um eine spezifischere URL zu erstellen, die besser zur Suchabsicht des Benutzers passt.
Google erwartet, dass die Click-Through-Rate (CTR) von ETAs aufgrund dieser Vorteile um 20 % steigen wird. Das klingt interessant, und wir werden bald damit beginnen, die Unterschiede in der CTR zwischen Standard-Textanzeigen und ETAs auf verschiedenen Geräten zu testen. Es bleibt jedoch die Frage, wie sich diese neuen Anzeigen auf die CTR auswirken werden, wenn in Zukunft alle diese Anzeigen verwenden. Im Folgenden führe ich kurz die Unterschiede zwischen Standard-Textanzeigen und ETAs auf:
| Standard-Textanzeige | Erweitertes Textinserat |
| - Überschrift: 25 Zeichen | - Überschrift 1: 30 Zeichen |
| - Beschreibung Zeile 1: 35 Zeichen | - Überschrift 2: 30 Zeichen |
| - Beschreibung Zeile 2: 35 Zeichen | - Beschreibungszeile: 80 Zeichen |
| - Sichtbare URL: 35 Zeichen | - Sichtbarer URL-Pfad: 2 x 15 Zeichen |
Was sind die Vorteile und Auswirkungen von Expanded Text Ads?
Im Moment können wir noch experimentieren und die Leistungsunterschiede zwischen Standard-Textanzeigen und ETAs messen, aber es scheint, dass wir nicht mehr lange die Wahl haben werden, da Google plant, im Laufe dieses Jahres vollständig von Standard-Textanzeigen auf Expanded Text Ads umzustellen. Was sind die Vorteile dieses neuen Anzeigenformats?
Prominente Präsenz
ETAs bieten fast halb so viel Werbefläche, wodurch die Anzeigen viel größer und sichtbarer sind. Eine solche Anzeige nimmt auf dem Handy mehr Platz ein und ist daher auf dem Bildschirm besser sichtbar. Mit mehr Sichtbarkeit erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer auf Ihre Anzeige klicken, was sich positiv auf die CTR Ihrer Anzeige auswirken dürfte.
Relevanz und Qualitätsbewertung
Ein großer Vorteil ist die zusätzliche Zeile in der Kopfzeile, die deutlich mehr Platz schafft. Dies bietet Möglichkeiten zur Verbesserung der Qualitätsbewertung, da Sie relevantere Anzeigen mit mehr Text schreiben können. Zum Beispiel passten die Keywords "Energieanbieter vergleichen" vorher nicht in die Überschrift, während dies jetzt möglich ist und zusätzliche Informationen in der zweiten Überschrift hinzugefügt werden können, um die Relevanz der Anzeige zu erhöhen.
Organische Suchergebnisse
Das Verhältnis zwischen organischen Suchergebnissen und Anzeigen gerät durch die jüngsten Aktualisierungen von Google Ads unter Druck. Der Wegfall der rechten Spalte führte bereits zu einem zusätzlichen Top-Spot, der nun vier Anzeigen über den Suchergebnissen zulässt. Wenn es hier vier große ETAs gibt und diese verschiedene Arten von Anzeigenerweiterungen enthalten, werden die organischen Suchergebnisse erheblich nach unten (unter den Fold) gedrängt!
Schlussfolgerung
Mit Expanded Text Ads können Werbetreibende relevantere und auffälligere Anzeigen schalten, von denen eine höhere Klickrate zu erwarten ist. Diese größeren Anzeigen werden wahrscheinlich die organischen Suchergebnisse weiter nach unten drängen und das Aussehen der Suchergebnisseite(SERP) verändern.
