Auf dieser Seite beantworten wir alle konkreten Fragen zu den wichtigen Google-Produktbezeichnern, nämlich ID, Marke, EAN, GTIN und MPN.
| Bezeichner | Was ist das? | Obligatorisch? |
| ID (id) | Eindeutige interne Produkt-ID in Ihrem Feed | Dieses Feld sollte immer ausgefüllt werden |
| Marke (Marke) | Produkt-Markenname | Normalerweise obligatorisch |
| GTIN (gtin) | Global eindeutiger Produktcode | Muss ausgefüllt werden, sobald das Produkt diesen Bezeichner hat |
| MPN (mpn) | Hersteller-Teilenummer | Wird verwendet, wenn das Produkt keine GTIN hat. |
| Bezeichner existiert (identifier_exists) | Zeigt an, dass kein UPI existiert | Wird nur verwendet, wenn keine GTIN, MPN oder Marke verfügbar ist. |
Google will nicht "mehr Daten", sondern die richtigen Daten.
Was sind Google-Produktbezeichner?
Google Produktbezeichner sind Attribute in Ihrem Produkt-Feed, die Google helfen, ein Produkt eindeutig zu erkennen und mit anderen Anbietern zu vergleichen.Google Merchant Center.
Google verwendet diese Bezeichner, um Ihr Produkt mit bestehenden Produktdaten zu verknüpfen, Produkte aus verschiedenen Online-Shops zu vergleichen und schließlich dem richtigen Nutzer die richtigen Anzeigen zu zeigen.
Je korrekter diese Bezeichner sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google Ihre Produkte korrekt erkennt und verlinkt, wodurch sich IhreSEAErgebnisse, wie z. B. die Sichtbarkeit inGoogle ShoppingDies führt zu einer höheren Klickrate, da Ihre Anzeigen relevanter angezeigt werden, und letztendlich zu einer besseren Shopping-Leistung, wie z. B. mehr Konversionen und höhere Umsätze.ROAS.
Warum sind Google-Produktbezeichner so wichtig für die Leistung?
Google-Produktkennungen sind entscheidend für die Leistung, da sie Google helfen, Produkte korrekt zu erkennen, zuzuordnen und zu vergleichen, was zu relevanteren Anzeigen, besserer Sichtbarkeit und höheren Konversionsergebnissen führt.
- Besserer Abgleich in Google Shopping:So kann Google Ihre Produkte genauer erkennen und sie mit relevanten Suchanfragen verknüpfen.
- Höhere AnzeigenrelevanzSo können Ihre Anzeigen besser auf die Absicht der Nutzer abgestimmt werden und mehr Klicks erhalten.
- Größeres Vertrauen von Google:Denn konsistente und korrekte Produktdaten erhöhen die Qualität Ihres Feeds.
- Bessere Leistung mit Performance Max:Das Ergebnis sind mehr Impressionen, eine höhere CTR und letztendlich mehr Konversionen.
Die KI-gesteuerten Systeme von Google funktionieren nur dann gut, wenn die Eingaben korrekt sind, und die Produktbezeichner sind diese Eingaben.
Was ist eine ID in Google Shopping?
Die ID ist ein eindeutiger, interner Produktcode, den Sie definieren und den Google verwendet, um Produkte in Ihrem Feed zu erkennen.
Die ID ist für jedes Produkt obligatorisch und ist normalerweise Ihre eigene SKU oder Artikelnummer. Sie muss also nicht weltweit eindeutig sein; solange sie nur ein einziges Produkt innerhalb Ihres Webshops bezeichnet, ist das ausreichend. Google verwendet diese ID ausschließlich in Ihrem Merchant Center, um Produkte in Ihrem Feed zu unterscheiden.
Die ID sagt nichts darüber aus, um welches Produkt es sich handelt, sondern nur, um welchen Artikel es sich in Ihrem Feed handelt. Betrachten Sie die ID als Dateinummer eines Produkts in Ihren Unterlagen.
Was bedeutet Marke (Brand) in Google-Produktbezeichnungen?
Marke ist der Name des Herstellers oder der Eigenmarke, unter dem das Produkt verkauft wird.
Wozu verwendet Google eine Marke?
Google verwendet Marken, um Produkte zu gruppieren, Vergleiche zwischen verschiedenen Verkäufern zu ermöglichen und Produktinformationen weiter anzureichern.
Die Marke ist in den meisten Fällen obligatorisch, muss genau mit der tatsächlichen Marke des Produkts übereinstimmen und sollte nicht Ihr Shop-Name sein, es sei denn, Sie führen tatsächlich Ihre eigene Marke.
Was ist eine EAN?
Eine EAN (European Article Number) ist die europäische Version einer GTIN und besteht in der Regel aus einer 13-stelligen Nummer, die auf der Produktverpackung zu finden ist. Für Google ist eine EAN kein separater Identifikator, sondern einfach eine Form der GTIN. Haben Sie eine EAN? Dann geben Sie sie immer in dergtinin Ihrem Produkt-Feed.
Was ist eine GTIN und warum ist sie so wichtig?
Eine GTIN ist eine weltweit eindeutige, vom Hersteller oder von GS1 vergebene Produktnummer, die Google zur genauen Identifizierung von Produkten verwendet.
Google bevorzugt Produkte mit einer GTIN, weil:
- Stimmen Sie sie zuverlässig ab, Eine GTIN ist weltweit eindeutig und standardisiert, so dass Google genau weiß, um welches Produkt es sich handelt. Dies verhindert Verwechslungen zwischen ähnlichen Produkten und stellt sicher, dass Ihr Angebot korrekt mit bestehenden Produktdaten verknüpft ist.
- Produktinformationen können automatisch angereichert werden, Eine GTIN ermöglicht es Google, zusätzliche Produktdaten wie Spezifikationen, Bilder und Bewertungen hinzuzufügen. Dadurch wird Ihr Produktangebot vollständiger und attraktiver, ohne dass Sie selbst zusätzliche Daten eingeben müssen.
- Anzeigen werden besser ausgeführt, Da Google das Produkt besser versteht und umfangreichere Informationen anzeigen kann, werden die Anzeigen für den Nutzer relevanter. Dies führt häufig zu einer höheren Sichtbarkeit, einer höheren Klickrate und letztlich zu besseren Konversionsergebnissen.
Wichtiges über eine GTIN zu wissen
Wenn ein Produkt eine GTIN hat, müssen Sie diese ausfüllen. Eine falsche oder erfundene GTIN kann zu eingeschränkter Sichtbarkeit und Ablehnung des Produkts führen.
Was ist eine MPN in Google Shopping?
MPN steht für Manufacturer Part Number und ist ein vom Hersteller festgelegter Produktcode.
Eine MPN ist nicht standardisiert wie eine GTIN, kann sowohl Buchstaben als auch Zahlen enthalten und ist hauptsächlich für Produkte gedacht, die keine GTIN haben. Da es keinen zentralen Standard gibt, ist eine MPN normalerweise nur innerhalb der Marke eindeutig.
Wann sollten Sie eine MPN verwenden?
Wenn ein Produkt keine GTIN hat und immer in Kombination mit der Marke. Zum Beispiel bei Teilen, technischen Komponenten oder Eigenmarkenprodukten ohne Barcode.
In Google Shopping fungiert die MPN also als sekundärer Bezeichner und wird immer in Verbindung mit der Marke verwendet, um das Produkt dennoch korrekt zu identifizieren.
Wann verwenden Sie "Kennung vorhanden"?
Das Attributidentifier_existsDamit können Sie angeben, dass ein Produkt keine GTIN, MPN oder Marke hat.Wann setzen Sieidentifier_existsauf falsch?
Sie setzen identifier_exists auf false, wenn ein Produkt keine offiziellen Bezeichner hat. Dies ist z. B. bei handgefertigten Produkten, Sonderanfertigungen, Vintage-Artikeln oder Unikaten der Fall, oder wenn es einfach keine GTIN, MPN oder Marke gibt.
So vermeiden Sie Ablehnungen, weil Sie Google ausdrücklich erklären, dass die Bezeichner nicht vorhanden sind, anstatt sie zu übersehen.
Häufig gestellte Fragen zu Produktbezeichnern
Wie finde ich die Produkt-ID-Nummer?
Die Produkt-ID-Nummer ist eine interne Nummer, mit der Sie ein Produkt in Ihrem Shop identifizieren. In den meisten Fällen handelt es sich dabei einfach um Ihre SKU- oder Artikelnummer. Sie finden diese Nummer im Verwaltungssystem Ihres Webshops, oft in den Produkteinstellungen oder in Ihrer Bestandsübersicht. Google verwendet diese Nummer nur zur Unterscheidung der Produkte in Ihrem Feed.
Sind EAN und ISBN das Gleiche?
EAN und ISBN sind nicht genau dasselbe, gehören aber zur selben Familie. Die ISBN wird für Bücher verwendet, während die EAN für andere Produkte verwendet wird. Für Google spielt dieser Unterschied keine Rolle: Sowohl eine EAN als auch eine ISBN werden als GTIN angesehen und in das GTIN-Feld eingegeben.
Wie verknüpft man einen EAN-Code mit einem Produkt?
Sie verknüpfen einen EAN-Code, indem Sie die Nummer mit dem richtigen Produkt in Ihrem Shop in das Feld eingeben, in dem EAN oder GTIN erscheint. Das machen Sie normalerweise einmal. Anschließend sendet Ihr Webshop diese Informationen automatisch anGoogle Merchant Centerüber Ihren Produkt-Feed. Sobald dies geschehen ist, kann Google das Produkt erkennen und es mit dem gleichen Produkt in anderen Online-Shops vergleichen.
