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E-Commerce in Deutschland: Ist das Gras auf der anderen Seite grüner?

Für viele Unternehmer ist Deutschland die erste Hürde bei einer internationalen Markteinführung. Das Land bietet einen verlockenden Markt mit einem E-Commerce-Umsatz von 48,9 Milliarden Euro im Jahr 2017. In diesem Blogbeitrag stellen wir deutsche E-Commerce-Statistiken und die wichtigsten Unterschiede zwischen dem deutschen und dem niederländischen Markt vor. Lesen Sie das Whitepaper " Push the limits of your webshop: how to achieve results in Germany ", um alles über eine erfolgreiche Webshop-Einführung bei unseren östlichen Nachbarn zu erfahren.

Internetnutzung und Geschwindigkeit

Obwohl die Internetdurchdringung in den Niederlanden immer noch höher ist als in Deutschland (96 % gegenüber 91 %), hat die Internetnutzung in den letzten sechs Jahren viel schneller zugenommen als in den Niederlanden. Während sich die Prozentsätze in Bezug auf die Internetnutzung einander annähern, sind die Unterschiede in Bezug auf die Internetgeschwindigkeit immer noch groß. Niederländische Internetverbindungen sind fast halb so schnell wie die in Deutschland. Besonders in ländlichen Gebieten lässt die Internetgeschwindigkeit zu wünschen übrig. Denken Sie also daran, dass all die netten Extras, die Ihre Website in den Niederlanden benutzerfreundlicher machen, in Deutschland zu einer Verschlechterung der Benutzerfreundlichkeit führen können.

Großes Potenzial

Mit 88,2 Millionen Einwohnern ist der deutsche E-Commerce-Markt nicht weniger als fünfmal so groß wie der niederländische Markt (17,2 Millionen Einwohner). Obwohl die Zahl der Deutschen, die online einkaufen, etwas geringer ist als bei uns (75 % gegenüber 79 %) und sie etwas weniger ausgeben (1.274,00 € gegenüber 1.697,04 €), kaufen die Deutschen in absoluten Zahlen immer noch doppelt so viel online ein wie die Niederländer. Die Gesamtumsätze im e-Commerce in Deutschland bestätigen dieses Bild (48,9 Milliarden gegenüber 22,51 Milliarden).

Der deutsche Internetnutzer

Kennen Sie ihn: den Deutschen? So wie Sie nicht gleich sind wie alle anderen Niederländer, so sind auch nicht alle Deutschen gleich. Dennoch macht es das Schubladendenken einfacher, Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen niederländischen und deutschen Internetnutzern zu erkennen.

Deutsche und niederländische Internetnutzer

Im Allgemeinen kann man sagen, dass Deutschland im Online-Bereich etwas hinter den Niederlanden zurückliegt, aber schnell aufholt. Trotz des relativen Rückstands hat Deutschland bereits einen Markt, der mindestens doppelt so groß ist. Wenn sich die oben genannten Entwicklungen fortsetzen, wird dies zu einem Wachstum des deutschen Marktes führen. So rechnet der Handelsverband Deutschland (HDE) für 2018 mit einem E-Commerce-Umsatz von 53,6 Milliarden in Deutschland.

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