Absprungrate, Nutzerbindung, durchschnittliche Sitzungsdauer und Klickrate. Wahrscheinlich sind Sie mit diesen Begriffen bereits vertraut und ahnen, dass diese Metriken Ihr Google-Ranking beeinflussen. Wir SEOs sind Schatzsucher. Wir sind ständig auf der Suche nach den geheimen Zutaten des Google-Algorithmus. In diesem Blogartikel werde ich über die Verweildauer sprechen und warum sie so wichtig ist. In der SEO-Welt wird sie auch "der lange Klick" genannt, ich persönlich würde sie als Verweildauer bezeichnen.
Die Verweilzeit besteht aus drei Komponenten
- Durchschnittliche Sitzungsdauer
- Absprungrate
- Click-Through-Rate (CTR) auf der Suchergebnisseite(SERP)
Um Missverständnisse über die Verweildauer zu vermeiden, werde ich zunächst die oben genannten Begriffe näher erläutern und kurz erklären, wie Google Analytics diese Daten erfasst. Sie sind damit bereits vertraut? Dann springen Sie direkt zum Artikel über die Verweildauer.
Durchschnittliche Sitzungsdauer und Absprungrate
Die durchschnittliche Sitzungsdauer ist die Zeit, die ein Besucher auf der Website bleibt. Die Absprungrate kann auf verschiedene Weise erklärt werden, aber ich persönlich denke, dass dies die beste Erklärung ist:
Der Prozentsatz aller Besucher, die die Website nach dem Betrachten von nur einer Seite verlassen. Ein Besucher, der also keine zweite Seite auf der Website anschaut.
Ich höre oft, dass eine hohe Absprungrate schlecht für SEO ist, aber das ist nicht so schwarz-weiß. Man muss wissen, wie Google Analytics die Besucher aufzeichnet, um eine Aussage über die Absprungrate treffen zu können.
Die Verweildauer der Besucher auf der zuletzt besuchten Seite wird nicht gemessen.
Beim Öffnen jeder Seite wird ein Signal an Google Analytics gesendet. Kommt ein Besucher auf der Homepage an und klickt sich z.B. zu einer anderen Seite durch, wird die Zeit dazwischen gemessen und als Verweildauer bezeichnet. Konkret bedeutet dies, dass die Verweildauer eines Bouncers immer 0 Sekunden beträgt. Das liegt daran, dass es die erste und auch die letzte besuchte Seite ist.
Mythos entlarvt: Türsteher lesen die Seite nicht
Aber ein Bouncer kann genauso gut 10 Sekunden wie 10 Minuten auf der Seite gewesen sein. Besucher können lange auf einer Seite verweilen, solange der Inhalt interessant ist.
Gründe, warum die Absprungrate KEIN SEO-Faktor ist
- Nicht alle Websites verwenden Google Analytics (unlauterer Wettbewerb)
- Google Analytics ist möglicherweise falsch installiert
- Google Analytics kann ganz einfach manipuliert werden
Organische CTR in der SERP
Jeder, der Google Ads nutzt, weiß, was CTR ist. Dass es aber auch eine organische CTR gibt, ist vielleicht weniger bekannt. In den Google Webmaster-Tools - die kürzlich in Search Console umbenannt wurden - sind diese Informationen zu finden.
CTR = das Verhältnis zwischen der Anzahl der Impressionen und der Anzahl der Klicks auf Ihrer Website.
Anzahl der Klicks / Anzahl der Impressionen x 100 = CTR. Je höher die CTR, desto mehr Relevanz sieht jemand zwischen seiner Suchanfrage und dem Eintrag in den Suchergebnissen. Und das ist ein starkes Nutzungssignal für Google.
Zurück zur Verweildauer
Die Verweildauer ist die Zeit, die jemand auf einer Webseite verbringt, bevor er zu den Suchergebnissen zurückkehrt. Die Verweildauer wird auf folgende Weise gemessen:
Sie geben einen Suchbegriff in Google ein, z. B. Fußballschuhe Adidas. Google präsentiert Ihnen die Ergebnisse (Search Engine Results Page, kurz SERP). Sie klicken auf eines der Ergebnisse, sehen sich eine oder mehrere Seiten mit Adidas-Fußballschuhen an und kehren dann über die Schaltfläche "Zurück" zu allen Suchergebnissen zurück. Die Zeit dazwischen ist die Verweildauer.
Pogosticking
Die Verweildauer geht über das Phänomen des "SERP pogosticking" hinaus. Pogosticking ist das, was Nutzer tun, wenn sie nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, auf ein Ergebnis klicken, sich die Seite ansehen und dann auf die Zurück-Taste des Browsers klicken. Beim Pogosticking ist der Besucher immer ein Bouncer, während das bei der Verweildauer nicht der Fall ist: Die Verweildauer geht über das Phänomen des "SERP Pogosticking" hinaus. Pogosticking ist das, was Nutzer tun, wenn sie nach einem bestimmten Schlüsselwort suchen, auf ein Ergebnis klicken, sich die Seite ansehen und dann auf die Zurück-Taste des Browsers klicken. Beim Pogosticking ist der Besucher immer ein Bouncer, bei der Verweildauer hingegen nicht.
Die Bedeutung der Verweildauer
Die Verweildauer ist kein bestätigter SEO-Faktor und wird in SEO-Kreisen diskutiert. Ich persönlich glaube, dass es ein wichtiger SEO-Faktor ist, weil:
- Google speichert Protokolle aller Suchvorgänge
- Google misst die organische CTR für alle Suchanfragen
- Google misst, wie lange es dauert, bis jemand zu den Suchergebnissen zurückkehrt
Auf diese Weise kann Google nachvollziehen, was ein langer und was ein kurzer Besuch war.
Google selbst benötigt die Google-Analytics-Daten seiner Nutzer überhaupt nicht. Ob Sie Google Analytics installieren oder nicht, hat keinen Vor- oder Nachteil für Ihr Ranking. So kann Google selbst zwischen einem Rausschmeißer, der 8 Minuten auf einer Seite verbringt und einem Rausschmeißer, der innerhalb weniger Sekunden zu den Suchergebnissen zurückgekehrt ist, unterscheiden.
Bedeutet die Absprungrate also gar nichts?
Natürlich tut sie das. Aber man sollte es nicht so schwarz-weiß sehen. Absprungstatistiken sagen ohne Kontext nichts aus. Die meisten Menschen sehen eine hohe Absprungrate als etwas Negatives an, obwohl das gar nicht so sein muss. Auch der gesunde Menschenverstand ist in diesem Fall wichtig. Eine hohe Absprungrate auf der Homepage ist in der Regel nicht so gut, aber eine hohe Absprungrate auf der Kontaktseite ist normal.
Was ist eine gute Absprungrate?
Diese Frage wird mir oft gestellt. Im Allgemeinen kann man Folgendes annehmen:
- 10 - 40 % = gut
- 40 - 60 % = Angemessen
- 60 - 100 % = Schlecht
- 0 - 10 % = Nicht realistisch, in diesem Fall überprüfen Sie, ob Google Analytics richtig installiert ist
Art des Inhalts und gute/akzeptable Absprungraten
- Inhaltliche Websites < 40
- Lead-Generierung < 80
- Blogs < 85
- Webshops < 50%
- Dienstleistungsstandorte < 40
Was ist eine gute Verweilzeit?
Normalerweise kann eine Person den Inhalt einer Seite innerhalb von 2 Minuten aufnehmen. Natürlich hängt dies ein wenig von der Menge an Text und Bildern auf der Seite ab. Darüber hinaus beurteilen die meisten Besucher innerhalb von 5 Sekunden, ob sie die Seite für relevant halten.
- < 5 Sekunden = sehr schlecht
- 5 Sekunden bis 1 Minute = mäßig
- 1 bis 2 Minuten = angemessen
- 2 - 7 Minuten = gut
Verbesserung der Verweildauer
Hier sind ein paar schnelle Tipps zur Verbesserung der Verweildauer:
- Schreiben/umschreiben Sie Ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen und verbessern Sie dadurch die organische CTR.
- Wählen Sie die richtigen Schlüsselwörter aus, für die Sie eine Platzierung erreichen wollen. Denken Sie nicht zu pauschal und nur an das Suchvolumen.
- Schreiben Sie die Überschriften neu und versuchen Sie, die Besucher mit dem ersten Satz zu überzeugen.
- Schreiben Sie keine langen Absätze.
- Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website.
- Schreiben Sie einen guten Text, der die Fragen Ihrer Zielgruppe beantwortet, und reichern Sie ihn mit Bildern und Videos an.
- Stellen Sie sicher, dass Ihr Webdesign ansprechend ist.
- Interne Links zu anderen Seiten, die für den Besucher ebenfalls von Interesse sein könnten.
Schön, diese Verweildauer, aber kann sie gemessen werden?
Ja, aber das ist nicht einfach. Sie brauchen dafür Google Analytics und Google Tag Manager. Es erfordert einiges an Codierung, und wie dieser Code genau aussehen sollte, hängt von der verwendeten Website-Technologie ab. Schauen Sie sich das Tutorial von Simo Ahava an, wenn Sie wissen wollen, wie Sie die Verweildauer messen können. Wird das ein bisschen kompliziert? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf.
Fazit: Verweildauer ist kein offiziell anerkannter SEO-Faktor
Die Verweildauer ist kein offiziell anerkannter SEO-Faktor. Google äußert sich auch nicht dazu, während sie andere SEO-Hypothesen von Zeit zu Zeit bestätigen oder widerlegen. In der SEO-Szene herrscht Uneinigkeit über die Verweildauer, aber es wird klar sein, auf welcher Seite ich stehe. Die Suchmaschine selbst ist die einzige, die die Verweildauer zu 100 % genau messen kann, da die Daten von Google Analytics anfällig für Fehler und Manipulationen sind. Möchten Sie mehr über die Verweildauer erfahren oder wünschen Sie Unterstützung bei der Verbesserung Ihrer Verweildauer? Dann zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Wir schauen uns gerne gemeinsam mit Ihnen die Möglichkeiten an.
Quelle
Die folgenden Artikel dienten als Inspiration für diesen Blog:
- https://www.internetmarketingninjas.com/blog/search-engine-optimization/dwell-time/
- https://moz.com/blog/the-2-user-metrics-that-matter-for-seo
- https://www.wordstream.com/blog/ws/2014/06/10/dwell-time
- https://www.searchenginejournal.com/understanding-impact-dwell-time-seo/108905/
- https://www.simoahava.com/analytics/measure-serp-bounce-time-with-gtm/
