Als Online-Vermarkter werde ich oft gefragt, wie man eine Website am besten einrichtet. Wie kategorisiere ich meine Website? Woher weiß ich, welcher Informationsbedarf vorhanden ist? Die Antwort ist einfach: Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche durch. Auf diese Weise finden Sie heraus, wonach Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht, und Sie müssen nicht mehr raten. In diesem Blog erkläre ich, wie man eine gute Keyword-Recherche durchführt und welche weiteren praktischen Vorteile sie mit sich bringt.
Denken Sie nicht von sich aus, sondern von Ihrer Zielgruppe aus
Die Durchführung einer Keyword-Recherche ist ein relativ niedrigschwelliges Mittel, um herauszufinden, welche Suchbegriffe für Ihre Zielgruppe von Interesse sind. Eine gute Keyword-Recherche bildet die Grundlage für die Menüstruktur, Kategorien und Unterseiten Ihrer Website.
In der Praxis erlebe ich oft, dass Unternehmen Entscheidungen über die Hierarchie ihrer Website auf der Grundlage ihrer Marktkenntnisse und ihres Bauchgefühls treffen. Ich finde das schade, denn dadurch können Unternehmen viel verpassen, weil sie fälschlicherweise annehmen, die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe zu kennen. Bei einer Keyword-Recherche hingegen schaut man nicht von sich aus, sondern aus der Perspektive der Zielgruppe. Mit dem Keyword-Planer in Google Ads ist es möglich, Einblicke zu gewinnen:
- Das geschätzte monatliche Suchvolumen;
- das vorgeschlagene Angebot auszuschreiben;
- Das Niveau des Wettbewerbs für den relevanten Suchbegriff.
Anhand dieser Kriterien können Sie leicht bestimmen, welche Landing Pages Sie erstellen und welche Inhalte Sie dafür verfassen wollen.
Festlegung der Hierarchie Ihrer Website in 4 Schritten
Gehen wir die Schritte durch, mit denen Sie den Grundstein für eine solide Website-Hierarchie legen können.
Schritt 1 - Abrufen von Trends und Suchvolumen
Der erste Schritt ist die Abfrage von Trends und Suchvolumen. Ich persönlich verwende, wie ich auch oben beschrieben habe, gerne den Keyword-Planer in Google Ads, aber es gibt viele andere Tools. Sie könnten sich KeywordSpy, KGEN, Keywordtool io, Moz, SEMrush, Spyfu und Soovle ansehen. Entscheiden Sie, welches für Sie am besten geeignet ist. Was die Abfrage von Trends und Suchvolumen anbelangt, so sollten Sie in Ihre Keyword-Recherche alles einbeziehen, was für Ihre Website interessant erscheint und worüber Ihr Besucher und potenzieller Käufer auf Ihrer Website mehr lesen können sollte. Schließlich sind Sie die Autorität in Ihrem Markt oder Ihrer Branche (oder werden es sein), nicht wahr?
Schritt 2 - Kategorisierung und Kennzeichnung
Nehmen wir an, Sie sind ein Innenarchitekt. Dann werden Sie im Keyword-Planer auch feststellen, dass es andere Synonyme für das Keyword "Innenarchitekt" gibt, wie z. B. "Innenarchitekt", "Innenarchitekt" oder "Innendekorateur". Vergessen Sie nicht, diese in Ihre Keyword-Recherche einzubeziehen, je nachdem, inwieweit diese Synonyme für Ihr Unternehmen relevant sind. Wenn Sie Ihre zukünftigen Inhalte schreiben, sollten Sie auch andere Schlüsselwörter in Ihren Text einbeziehen, wenn Sie für diese ebenfalls eine gute Platzierung erreichen wollen. Wahrscheinlich möchten Sie unter mehreren Schlüsselwörtern auffindbar sein und dasjenige bevorzugen/priorisieren, das das größte Suchvolumen aufweist.
Klassifizierung und Benennung
Zurück zur Roadmap: Kategorisierung und Kennzeichnung. Teilen Sie alle gefundenen Schlüsselwörter in Gruppen ein, über die Sie eine Seite schreiben können. Benennen Sie diese Gruppen auch. Für das Schlüsselwort "Innenarchitekt" werden Sie auch Suchvolumen für "Wohnzimmerdekoration", "Einrichtungstipps Wohnzimmer" und "Wohnideen" finden. Stellen Sie fest, ob diese Schlüsselwörter auch für Ihr Unternehmen interessant sind, und ordnen Sie sie wieder in die von Ihnen gewählte Kategorie ein. Vielleicht sehen Sie selbst Möglichkeiten in einem monatlichen Blog über Einrichtungstipps (lesen Sie unseren früheren Blog über das beste Bloggen für Unternehmen).
Prioritäten setzen
Übrigens ist es auch wichtig, das monatliche Suchvolumen jeder selbst definierten Kategorie im Auge zu behalten. Auf dieser Grundlage wird im nächsten Schritt ermittelt, wie wichtig die einzelnen Kategorien sind und wie umfangreich über sie geschrieben werden sollte. Je mehr Suchverkehr es in einer bestimmten Kategorie gibt, desto mehr potenzielle Besucher können auf die Website gelockt werden und desto höhere Priorität hat diese Kategorie. Im Folgenden gebe ich Ihnen ein Beispiel für eine verdeckte Keyword-Recherche. Natürlich gibt es Hunderte anderer Schlüsselwörter, die relevant sind und die Sie in Ihre eigene Recherche einbeziehen können.
Schritt 3 - Legen Sie die Hierarchie Ihrer Website fest
Anhand des Suchvolumens und der Schlüsselwörter können Sie Ihre Website hierarchisch kategorisieren und einrichten. Zur Veranschaulichung: In der Kategorie "Zimmer" sehen wir mehrere Zimmer. Erstellen Sie für jedes Zimmer eine Unterseite und kategorisieren Sie sie anhand des Suchvolumens. Je höher das Suchvolumen ist, desto höher wird es in der Hierarchie stehen.
Schritt 4 - Vergessen Sie die offenen Türen nicht!
Der Keyword-Planer ist ein praktisches Instrument, um aus der Sicht des potenziellen Besuchers zu sehen, welches Seitenlayout am besten zu Ihrer Website passt. Aber Achtung: Vergessen Sie bei all diesen Schlüsselwörtern nicht die offensichtlichsten Seiten Ihrer Website, wie eine "Kontaktseite" und eine "Über-Seite". Auch wenn der potenzielle Besucher nicht direkt danach suchen wird, ist es natürlich sehr wichtig, sie in Ihre Website aufzunehmen.
Noch mehr Vorteile
Das war's! Sie haben soeben die Hierarchie Ihrer Website festgelegt. Ist das alles? Nein! Die Keyword-Recherche bringt noch mehr Vorteile.
Ideal für Ihre Anzeigen
Mit der Durchführung einer Keyword-Recherche legen Sie bereits indirekt den Grundstein für Ihre zukünftige Google Ads-Kampagne. Mit der Keyword-Recherche wissen Sie, wonach potenzielle Besucher suchen, und mit der Website-Hierarchie, die Sie kategorisiert haben, haben Sie wahrscheinlich einen großen Teil der Seiten geschrieben, die als Landing Pages dienen können. Dadurch wird die Einrichtung Ihrer Google Ads-Kampagne, Anzeigengruppen und Anzeigen sehr viel einfacher.
Profitieren Sie von Ihrem Wettbewerb
Sie können die Keyword-Recherche auch nutzen, um sich auf bestimmte Keywords zu konzentrieren, mit denen Sie in den organischen Suchergebnissen weit oben stehen wollen. Dabei ist es wichtig, dass die Struktur der Website optimal zu den Suchbegriffen passt und dass Sie das entsprechende Suchvolumen berücksichtigen. Auch der Faktor Wettbewerb kommt hier ins Spiel. Mit dem Keyword-Planer in Google Ads ist es möglich, den Wettbewerb eines Keywords zu sehen. Dieser Wert liegt zwischen 0 und 1 (0 steht für wenig und 1 für viel Wettbewerb). Wenn der Wettbewerb bei einem bestimmten Suchbegriff hoch ist, kann es eine erhebliche und kostspielige Herausforderung sein, eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen zu erreichen. In diesem Fall könnte es attraktiver sein, sich auf ähnliche Suchbegriffe zu konzentrieren, bei denen deutlich weniger Wettbewerb herrscht.
