Die Zeiten, in denen Sie Gebotsanpassungen in Google Ads nur für Geräte mit einem vollständigen Browser vornehmen konnten, sind fast vorbei. Seit dem Update von Google Enhanced Campaigns im Juli 2013 sind Desktop und Tablet zu einer Gerätekategorie verschmolzen. Bald werden wir jedoch wieder in der Lage sein, Desktops, Tablets und Smartphones einzeln anzusprechen. Und das ist auch gut so, denn das Nutzungsverhalten und die Benutzeroberfläche zwischen diesen Geräten können sehr unterschiedlich sein. Was genau wird passieren?
Dies ist die aktuelle Situation
Bislang konnten Werbetreibende in Google Ads auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene mobile Gebotsanpassungen von -100 % bis +300 % festlegen. Dass Google der mobilen Nutzung große Bedeutung beimisst, war schon länger bekannt. Letztes Jahr kündigte Google sogar an, dass die Mobilfreundlichkeit ab dem 21. April 2015 ein Ranking-Faktor werden würde. Das bedeutete, dass Unternehmen ihre Landing Pages mobilfreundlich gestalten mussten. In der Praxis hat dies unter anderem dazu geführt, dass mobile Gebotsanpassungen oft dazu genutzt werden, um -100% für Mobile zu bieten, damit keine Kosten durch Klicks auf eine Anzeige entstehen, deren Landing Page (noch) nicht mobilfreundlich ist. Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Gebotsanpassung von -100% für Mobile.
Was wird sich ändern?
Bald werden die Gebotsanpassungen für alle Geräte einstellbar sein. So wird es wieder möglich sein, sowohl für Smartphones als auch für Tablets Gebotsanpassungen von -100 % bis hin zu +900 % vorzunehmen. Tablets sind damit wieder eine eigenständige Gerätekategorie, die es Werbetreibenden ermöglicht, genauer zu entscheiden, wofür sie ihr Google Ads-Budget ausgeben wollen. Ehrlich gesagt habe ich dieses Google Ads-Update schon früher erwartet, aber gerade jetzt, wo mobile Geräte die Desktop-Internetnutzung immer mehr in den Schatten stellen, kommt Google um diese Trennung in Gerätekategorien nicht herum.
Berücksichtigung der unterschiedlichen Verwendungszwecke pro Gerät
Ich denke nicht, dass es falsch wäre, auf den Verwendungszweck der Geräte einzugehen. Tablets werden zum Beispiel oft zur Unterhaltung genutzt, etwa um ein Buch zu lesen oder einen Film anzuschauen, während sie für geschäftliche Zwecke als weniger geeignet angesehen werden als ein Desktop. Daher kann es sein, dass Werbetreibende in Zukunft anfangen werden, -100% auf Tablets zu bieten, weil sie aufgrund ihrer Kampagnenstatistiken der letzten Jahre eher mit Konversionen auf Desktops rechnen. Obwohl die Konversionsrate in Bezug auf Produktkäufe bei Tablets niedriger sein kann als bei Desktops, können die Kosten pro Klick (CPCs) auf Tablets anfangs relativ niedrig sein, da noch nicht alle Werbetreibenden mit Gebotsanpassungen für Tablets arbeiten werden. Bei einer etwas niedrigeren Konversionsrate als auf dem Desktop können Sie mit diesen relativ niedrigen CPCs wahrscheinlich immer noch niedrigere CPAs(als auf dem Desktop) erzielen, was bedeutet, dass Sie letztendlich weniger Kosten pro Konversion ausgeben.
Sie können dies also anwenden
Wie stark sich diese Aktualisierung auf Ihre Kampagnen auswirkt, hängt natürlich unter anderem von der Art der Produkte oder Dienstleistungen ab, die Sie anbieten, sowie von der Mobilfreundlichkeit Ihrer Website. Werbetreibende könnten auf diese Änderung reagieren, indem sie die Konversionsziele auf Geräteebene anpassen. So ist es beispielsweise häufig der Fall, dass sich Kunden auf dem Handy orientieren, den endgültigen Kauf aber über den Desktop tätigen. Mit diesem Wissen im Hinterkopf könnten Sie zum Beispiel separate Kampagnen mit orientierenden Keywords für mobile Geräte erstellen.
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Im Übrigen werden Käufe zunehmend über mobile Geräte getätigt, da die Benutzeroberfläche von Websites immer benutzerfreundlicher wird. Daher könnten Sie in Erwägung ziehen, separate Kampagnen für mobile Geräte zu erstellen und/oder separate Anzeigentexte für diese Geräte anzuzeigen. Wenn Ihre Kampagnen über genügend Daten verfügen, können Sie anhand dieser Statistiken bereits feststellen, ob es sich lohnt, diese Kampagnen aufzuteilen. Wenn Sie zwischen Desktop und mobilen Geräten und Tablets unterscheiden möchten, können Sie beispielsweise zwei Kampagnenvarianten erstellen, indem Sie Ihre bestehenden Kampagnen kopieren und in der mobilen Variante -100% für Desktop und in der Desktop-Variante -100% für mobile Geräte und Tablets anbieten. Darüber hinaus können Sie Ihre Budgets noch gezielter verwalten, indem Sie separate Budgets für Kampagnen auf Basis der Gerätekategorie festlegen.
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Mit diesen Änderungen werden die Ergebnisse noch besser nach Gerätekategorie gemessen und die Medienbudgets können gezielter auf verschiedene Geräte verteilt werden. Gerade weil Websites zunehmend mobilfreundlich werden und die Bedeutung der mobilen Nutzung weiter zunimmt, ist dieses Google Ads-Update ein Schritt in die richtige Richtung!
