Der Einfachheit halber sprechen wir immer noch von Bing Shopping, aber mit der Namensänderung von Bing Ads zu Microsoft Advertising sollten wir vielleicht Microsoft Shopping sagen. Wie auch immer, Bing Shopping ist endlich in den Niederlanden verfügbar! Zurzeit befindet sich Bing Shopping noch in der Beta-Phase und wird schrittweise bei allen Werbetreibenden in den Niederlanden ausgerollt. Da wir als Microsoft Advertising Partner bereits Zugang zur Beta-Version haben, können unsere Kunden bereits jetzt von Bing Shopping profitieren! Ein perfekter Zeitpunkt, um diesem Thema einen Blog zu widmen. Denn warum sind wir so aufgeregt darüber?
Was ist Bing Shopping?
Bing Shopping von Microsoft Advertising (früher Bing Ads) ist im Grunde dasselbe wie Google Shopping, nur für die Suchmaschine Bing. Bing Shopping Ads sind Produktanzeigen mit umfangreichen Produktinformationen wie Bild, Preis, Produkt und Marke. Sie werden oben oder auf der rechten Seite mit verwandten Keywords angezeigt.
Warum sollten Sie Bing Shopping-Anzeigen schalten?
Natürlich ist der Vergleich mit Google Shopping schnell gemacht. Schauen wir uns also die Unterschiede an, die zu Ihren Gunsten ausfallen!
Geringerer Marktanteil
Nach eigenen Angaben liegt der Marktanteil von Bing in den Niederlanden bei 10 %. Ein kleiner Anteil, könnte man meinen. Das ist richtig. Dennoch erschließen Sie sich eine neue Zielgruppe, nämlich die Nicht-Google-Nutzer. Und in absoluten Zahlen ist die Nutzung von Bing Shopping ein nettes Plus an Traffic und Umsatz.
Nicht nur Eindrücke auf Bing
Bing ist die Standard-Suchmaschine von Microsoft. Das Unternehmen steht hinter Spielkonsolen wie der Xbox und hinter dem Windows-Betriebssystem, das auf den von ihm hergestellten Laptops, Tablets und Smartphones läuft. Da Microsoft auch mit Verizon Media, dem Betreiber von Yahoo und AOL, zusammenarbeitet, gibt es viele Orte, an denen Ihre Bing-Einkaufsanzeigen erscheinen werden.
Einfügen der Bilderweiterung
Google Ads-Anzeigenerweiterungen rücken Ihre Google Shopping-Anzeigen noch stärker in den Vordergrund. Eine Erweiterung, die Google nicht anbietet, Bing aber schon, ist die Bilderweiterung. Damit können Sie ein kleines Foto oder ein anderes Bild in der Anzeige einblenden, um Ihre Anzeige besser hervorzuheben.
Natürlich werden Sie auch Dinge vermissen, wenn Sie an Google Shopping gewöhnt sind. Zum Beispiel werden Bing Shopping Ads nicht auf Smartphones angezeigt. Das ist einerseits schade, weil der Anteil der Online-Ausgaben über das Smartphone jedes Jahr wächst. Andererseits ist das keine schlechte Sache. Schaut man sich das erste Quartal 2019 an (laut Home Shopping Market Monitor), wird sofort klar, dass der Laptop mit 46% immer noch der beliebteste ist, wenn es um Online-Ausgaben geht. Gefolgt von Desktop (28%), Tablet (13%) und Smartphone (12%). Auch können Ihre Kunden Preise und Anbieter nicht in separaten Tabs vergleichen. Aber ... was nicht ist, kann ja noch werden!
Wie richtet man eine Bing Shopping-Kampagne ein?
- Tun Sie, was wir für einige unserer Kunden getan haben, und melden Sie sich für die Beta-Version an, indem Sie Bing Ads kontaktieren
- Nachdem Sie zugelassen wurden, finden Sie das Microsoft Merchant Center unter Tools.
- Erstellen Sie einen Shop, beanspruchen Sie Ihre Domain über die Bing Webmaster Tools oder das Universal Event Tracking Tag, richten Sie Ihr Merchant Centre ein und richten Sie es ein.
- Laden Sie den Produkt-Feed hoch. Sie können denselben wie in Google Shopping verwenden oder einen neuen Feed erstellen
- Importieren Sie Ihre Google Shopping-Kampagnen in Microsoft Shopping oder erstellen Sie neue Kampagnen.
