Google hat vor kurzem eines der aufregendsten Experimente angekündigt: Sie werden generative KI in Suchmaschinen anwenden. Es steht jetzt besonders im Rampenlicht, weil sie auch beabsichtigen, generative KI in Google Ads-Kampagnen zu integrieren. Dies ist vielleicht einer der größten Schritte, die Google je unternommen hat, und es wird große Auswirkungen auf die Art und Weise haben, wie wir nach Informationen suchen.
Was ist generative KI?
Generative KI ist - wie der Name schon sagt - eine Form der künstlichen Intelligenz. Sie kann Inhalte wie Texte oder Bilder erstellen, die auf dem basieren, was die KI gelernt hat. Klingt das bekannt? Ja, das klingt tatsächlich wie ChatGPT! Bei Google sieht es anders aus: Die Suchleiste bleibt erhalten, es wird also nicht wie eine Unterhaltung aussehen. Außerdem tauchen die Anzeigen immer wieder in den Suchergebnissen auf, was zum Beispiel bei ChatGPT nicht der Fall ist.
Was bedeutet dies für den (grenzüberschreitenden) elektronischen Geschäftsverkehr?
Wenn sich dadurch die Art und Weise, wie Menschen suchen, grundlegend ändern wird, gilt das auch für die Art und Weise, wie wir online werben. Datengesteuerte und personalisierte Anzeigen werden bald weniger Zeit, Arbeitskraft und Ressourcen für die Erstellung benötigen. Wir haben bereits darüber geschrieben, wie KI die Rolle der Werbetexter verändern könnte. Das Gleiche wird wahrscheinlich auch für SEA- und SEO-Vermarkter gelten.
Wenn die Integration der generativen KI nach Europa kommt, wird sie wahrscheinlich nicht in allen Ländern auf einmal erfolgen. Es kann dann sein, dass einige der Länder, in denen Sie verkaufen, bereits über generative KI verfügen. Dies wird dann eine andere Strategie erfordern als in den Ländern, die Google, wie wir es heute kennen, nutzen.
Wie wird sich das Suchverhalten ändern?
Um diese Frage richtig zu beantworten, wechseln wir die Perspektive auf den Online-Besucher. Stellen Sie sich vor, Ihr Neffe wird an diesem Wochenende 10 Jahre alt und Sie haben noch kein Geschenk besorgt. Sie wissen, dass, wenn Sie ihm Zeichenmaterial schenken, sein innerer Picasso zum Vorschein kommen wird, und es wäre schön, wenn er dieses Hobby überallhin mitnehmen könnte.
Die Integration von generativer KI ermöglicht komplexe Suchanfragen, bei denen Sie alle oben genannten Informationen kombinieren: "Zeichentablett Reisegröße grün für Kinder im Alter von zehn Jahren, morgen geliefert". Statt der gewohnten Liste mit zehn Ergebnissen erhalten Sie zunächst eine speziell für diese Suche entwickelte Anzeige.
Wie werden sich diese Anzeigen verändern?
Das Versprechen ist, dass diese Änderung den Werbetreibenden effektivere Kampagnen ermöglicht, die auch effizienter sind. Durch den Einsatz von KI ermöglicht es Google, einzigartige Anzeigen zu erstellen, die der Suchanfrage des Besuchers entsprechen. Es wird Ihnen nicht nur das Zeichentablett angezeigt, das Ihren Anforderungen am besten entspricht, sondern Google sagt Ihnen auch, worauf Sie beim Kauf achten sollten, z. B. auf Benutzerfreundlichkeit und Robustheit. Auch Preise und Bewertungen sind in diesen Informationen enthalten. Darüber hinaus können Sie auch gleich Folgefragen stellen, z. B. ob Sie sich eine bunte Geburtstagskarte dazu vorstellen können.
Wo steht diese Entwicklung heute?
Der Wettlauf um die KI schreitet mit rasanter Geschwindigkeit voran. Nachdem Bing nun eine verbesserte Version von ChatGPT auf den Markt gebracht hat, unternimmt nun auch Google diesen Schritt, um sich dem Wettbewerb mit Microsoft und OpenAI zu stellen. Derzeit betreibt Google eine Betaversion in den SearchLabs, wo die Nutzer sie testen und Feedback geben. Wann es nach Europa kommen wird, ist noch unklar.
Kurzum: Generative KI wird die Art und Weise, wie wir suchen und werben, verändern. Wie wird die Arbeit von SEO- und SEA-Vermarktern aussehen? Wir werden Ihnen bald mehr darüber erzählen, also bleiben Sie dran!
