Content-Marketing. Jeder, der sich mit Online-Marketing beschäftigt, wird seit Jahren mit diesem Thema bombardiert. Von News und Zahlen über den zunehmenden Einsatz von Content Marketing bis hin zu praktischen Tipps und Schritt-für-Schritt-Plänen für Unternehmen, die "etwas" damit machen wollen. Die Tatsache, dass es so viele (fast identische) Inhalte über Content Marketing gibt, macht es schwierig, überraschende neue Erkenntnisse zu gewinnen. Daher diese Liste - in keiner bestimmten Reihenfolge - von 7 aktuellen Geschichten, die tatsächlich nützlich sind.
7 Wege, um mit Content Marketing zur Nachfragegenerierung einen Volltreffer zu landen
Content Marketing wird von Tag zu Tag schwieriger. Vor allem in Branchen, in denen Unternehmensblogs, E-Books, Webinare und Podcasts allgegenwärtig sind, ist es eine Herausforderung, sich mit Inhalten als Marke zu profilieren. Indem Sie sich auf die Fragen und Probleme Ihrer Kunden konzentrieren und in jeder Phase der Customer Journey mit relevanten Inhalten präsent sind, stellen Sie sicher, dass Ihre Bemühungen zu Ergebnissen führen. Diese praktischen Tipps von Business 2 Community sind ein guter Ausgangspunkt, um Ihr Content Marketing auf die nächste Stufe zu heben.
Wenn Ihr Publikum Ihre Geschichte nicht hören will, brauchen Sie sie nicht zu erzählen.
Der Marcom-Blog frank.news hat kürzlich auf seinem YouTube-Kanal eine interessante Videoreihe zum Thema Content Marketing veröffentlicht. In vier kurzen Videos geben erfahrene Experten, darunter die Content-Marketing-Frau des Jahres Carlijn Postma, Einblicke in den Beruf. Sie betonen die Bedeutung von Qualität und Relevanz und argumentieren, dass Content Marketing letztendlich einer integrierten Kommunikation Platz machen sollte.
Hören Sie auf, journalistische Fähigkeiten im Rahmen des Content Marketings anzupreisen
In diesem Blog auf Marketing Tribune antwortet Sak van den Boom auf die Behauptung von Aart Lensink (LVB), dass im Content Marketing mehr journalistische Fähigkeiten erforderlich sind. Journalisten zeichnen sich dadurch aus, dass sie wissen, wie man Themen aus verschiedenen Blickwinkeln (und objektiv) aus der Perspektive des Lesers beleuchtet. Im Content Marketing ist kein Platz für Dinge wie kontradiktorische Kommentare, auch wenn die handwerklichen Fähigkeiten von Journalisten bei der Erstellung hochwertiger Inhalte natürlich sehr nützlich sind.
Inhalt und Kreativität
Gehen Sie nicht auf Nummer sicher, das ist riskant. Diesem Zitat von Cor Hospes können wir zustimmen. Der Spezialist für Storytelling und Content Marketing vertritt die Ansicht, dass sich nur wenige Unternehmen trauen, kreativ zu sein, obwohl genau das der Weg ist, um mit Content Marketing erfolgreich zu sein - unabhängig von Ihrer Branche. Kreativität bedeutet Originalität, Erfindungsreichtum und Entschlossenheit, nicht das Kopieren von Wettbewerbern und das Wiederholen vergangener Erfolge.
Erweitern Sie Ihre Community mit Conversational Storytelling
Marken tun ihr Bestes, um auf unterschiedlichste Weise mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Eine schwierige Aufgabe, denn die (potenziellen) Kunden werden immer wählerischer, was ihre Aufmerksamkeit angeht. Dieser Blog von Frankwatching zeigt, wie Sie Ihre eigene Geschichte als Strategie nutzen können, um Vertrauen zu gewinnen und Kunden an Ihre Marke zu binden.
Ist Ihr Blog ein goldenes Ei?
Ungeachtet aller guten Absichten sind die meisten Unternehmensblogs dreizehn im Dutzend. Doch manchmal gibt es unter ihnen Perlen ("goldene Eier"), beobachtet der amerikanische Content-Stratege Konrad Sanders. Diese Blogs heben sich vom grauen Mittelfeld durch erfrischende Blickwinkel, einen eigenen Tonfall und Persönlichkeit ab. Sie konzentrieren sich auf eine Nische, was es viel einfacher macht, mit relevanten Inhalten Autorität aufzubauen.
Die 15 anspruchsvollsten Aufgaben von Content Marketern
Welchen Herausforderungen steht der durchschnittliche Content-Profi gegenüber und was brauchen Sie, um diese zu bewältigen? SEMrush hat in Zusammenarbeit mit dem Content Marketing Institute eine umfassende Umfrage durchgeführt. Mit einem interessanten Blog und einer Infografik als Ergebnis. Eine große Herausforderung für Content-Ersteller ist die Erstellung von Geschichten, die das Zielpublikum bewegen und einen ausreichenden ROI liefern. Mit den richtigen Tools und dem Zugang zu Daten ist es möglich, die Bedürfnisse der Zielgruppe zu erforschen und zu bestimmen, welche Inhalte relevant sind. Ein datengesteuerter Ansatz also, bei dem der Kunde an erster Stelle steht.
