Content Marketing ist zu einem der beliebtesten und am meisten kritisierten Konzepte in der Marketing- und Kommunikationswelt geworden. Früher ging es um eine Kommunikation, die sich mehr auf Produkte und Dienstleistungen konzentrierte, aber heute verlangen die Verbraucher zunehmend einen Mehrwert. In der Tat sind die Verbraucher zunehmend in der Lage, irrelevante Botschaften zu ignorieren. Die Inhalte (z. B. ein Blog, ein Tweet oder ein Video) sollten daher den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen. Aufdringliche Verkaufsbotschaften machen informativen und inspirierenden Geschichten Platz.
Was genau ist also Inhalt?
Inhalte können fast alles sein, sowohl offline als auch online: Zeitschriften, Druckerzeugnisse, Blogs, Weißbücher und Videos... Die Verbraucher haben alle unterschiedliche Bedürfnisse, wenn es um Inhalte geht. Es ist daher wichtig, verschiedene Arten von Inhalten zu veröffentlichen, um alle potenziellen Kunden zu erreichen.
Optimierung der Suchmaschine
Wichtig ist, dass Ihr Inhalt kein Verkaufsargument sein sollte. Es sollte jedoch ein "Aufruf zum Handeln" in den Inhalt eingeflochten sein. Der Leser sollte aufgefordert werden, eine Handlung vorzunehmen, z. B. einen Kauf zu tätigen oder Informationen anzufordern. Außerdem sollten die Informationen gut formuliert und für den Leser relevant sein. Der Inhalt muss für Ihre Zielgruppe auffindbar und daher suchmaschinenfreundlich sein. Gute Inhalte allein sind nicht genug. Sie müssen Ihre Inhalte auch bekannt machen, damit sie Ihr Zielpublikum erreichen. Die Nutzung sozialer Medien ist dafür gut geeignet. Darüber hinaus müssen Ihre Inhalte "sozial" sein, so dass Ihre Zielgruppe sie teilen, bewerten oder darauf reagieren kann.
Die 5 Gründe
- Die Wirkung der Werbung nimmt abObwohlimmer mehr Werbung auf uns zukommt, ist es auch einfacher geworden, sich ihr zu entziehen. Also tun wir das massenhaft. So wird es immer schwieriger und auch teurer, mit seiner Werbebotschaft Aufmerksamkeit zu erregen und sich von der Konkurrenz abzuheben.
- Traditionelle Medien verlieren an ReichweiteInternet, Smartphones, Tablets, Laptops und Computer haben den Medienkonsum stark verändert. Die Folge ist, dass die Reichweite von Printmedien abnimmt. Geringere Werbeeinnahmen bedeuten, dass es immer weniger Spielraum für Investitionen in einzigartige Inhalte gibt. Und das sind Inhalte, die andere Parteien online oft kostenlos oder zu geringeren Kosten anbieten. Außerdem haben die traditionellen Medien heute kein Monopol mehr auf die Bereitstellung von Informationen und Unterhaltung. Jetzt kann jeder Inhalte erstellen, sie veröffentlichen und damit sein eigenes Publikum aufbauen. Warum also noch für Medienreichweite bezahlen?
- Inhalte sind der Treibstoff für soziale MedienDietraditionellen Medien verlieren immer mehr an Boden und die sozialen Medien erleben goldene Zeiten. Auf Facebook zum Beispiel können Sie direkt mit Ihrer Zielgruppe interagieren und das Engagement erhöhen. Aber nur, wenn Sie die richtigen Inhalte anbieten. Inhalte, die so wertvoll sind, dass sie häufig geteilt werden.
- Google liebt InhalteGooglebelohnt Unternehmen, die gute (mobile) Inhalte produzieren, mit einer höheren Position. Auch die Verbraucher schätzen dies mehr, nicht nur Google. Inhalte, die als wertvoll empfunden werden, werden geteilt und diskutiert.
- Eine gleichberechtigte Beziehung hält längerDieZeit, in der Sie als Marke den Menschen vorschreiben können, was gut für sie ist, ist vorbei. Die Menschen sind kritisch und treffen ihre eigenen Entscheidungen. Aber Sie können sie dabei unterstützen. Bieten Sie relevante und ansprechende Inhalte an. Durch den Einsatz von Content Marketing treten Sie in einen Dialog mit Ihren (potenziellen) Kunden. Auf diese Weise investieren Sie in eine gleichberechtigte Beziehung, indem Sie wertvoll, ehrlich und hilfreich sind.
Content Marketing für Sie!
Sind Sie neugierig, was Content Marketing für Sie tun kann? Tomahawk untersucht, was für Sie der beste On- und Offline-Mix von Inhaltstypen ist. Wichtige Punkte, die Tomahawk für Sie herausarbeitet und aufgreift:
- Forschung im Bereich Content Marketing
- Festlegung der Content-Marketing-Strategie
- Suchmaschinen-Optimierung(SEO)
- Erstellung, Förderung und Veröffentlichung von Inhalten
- Wirkungsmessung und Inhaltsoptimierung
