Was bedeutet netzübergreifend?
In Google Analytics 4 (GA4) ist "netzwerkübergreifend" eine Standard-Kanalgruppe, die speziell Datenverkehr aus Google Ads-Kampagnen gruppiert, die mehrere Netzwerke umfassen. Diese Kanalgruppe wird verwendet, um Traffic zu kategorisieren, der von Kampagnen stammt, die gleichzeitig verschiedene Werbenetzwerke nutzen, wie das Suchnetzwerk, das Display-Netzwerk, YouTube, Google Mail und Google Discover. Auf diese Weise wird der Datenverkehr, der nicht in einen bestimmten Kanal passt, in einer Rubrik zusammengefasst.
Beispiele für Kampagnen, die unter netzwerkübergreifende Kampagnen fallen, sind Performance Max Kampagnen, Discovery Kampagnen und Smart Shopping Kampagnen. Diese Kampagnen zeigen Ihre Anzeigen auf mehreren Google-Plattformen gleichzeitig an und gruppieren den Traffic aus diesen Kampagnen unter netzwerkübergreifend in GA4. So können Marketer die Leistung solcher Multichannel-Kampagnen auf einen Blick verfolgen.
In der Praxis bedeutet die Verwendung von netzwerkübergreifenden Kampagnen, dass Sie einen kombinierten Überblick über den gesamten Datenverkehr erhalten, der über diese vielschichtigen Kampagnen eingeht. Dies kann jedoch eine Herausforderung für die Conversion-Attribution darstellen, da es schwieriger ist, genau zu erkennen, welches spezifische Netzwerk innerhalb einer Kampagne den größten Einfluss hatte. Ein bewährtes Verfahren ist die Verwendung zusätzlicher Dimensionen wie "Quellplattform" oder "Kampagnen-ID" zusätzlich zu netzwerkübergreifenden Daten, um detailliertere Erkenntnisse zu gewinnen. Dies hilft Ihnen, Ihre Marketingstrategien weiter zu verfeinern und Optimierungen auf der Grundlage der Leistung der einzelnen Netzwerke innerhalb Ihrer Kampagnen vorzunehmen.
